Les marques ont ceci de particulier qu’elles créent un lien affectif et culturel avec le consommateur. De ce fait, les valeurs qu’une marque véhicule et sa perception par le public sont, souvent, attachés à la nationalité de celle-ci. C’est fort de ce constat que Thebe Ikalafeng a lancé, en 2010, Brand Africa. Puis son classement des marques les plus admirées en Afrique. Le 25/05/2023, à la faveur de la Journée Mondiale de l’Afrique, les résultats des 13^ème travaux de cette étude étaient publiés.

Les marques Africaines de moins en moins présentent dans le classement des plus admirées en Afrique !

D’emblée, 02 faits marquants ressortent de cette étude. Le premier ? Le recul, de 14 %, des marques Africaines dans le cœur des consommateurs, sur le Continent. Le second ? La première place de Nike dans ce Top 100 des marques les plus admirées en Afrique. Et ce, pour la cinquième année consécutive. Mais qu’en est il, spécifiquement, de la Côte d’Ivoire ? Le 06/06/2023, le classement des marques les plus admirées en Côte d’Ivoire a été, officiellement, publié. Le Fondateur et Président de Brand Africa était en terre d’éburnie. Pour les révéler et délivrer des certifications aux marques Ivoiriennes les plus admirées en Côte d’Ivoire.

C’est la 4^ème année consécutive que cet exercice est réalisé en Côte d’Ivoire. Et cette année, c’est à une date importante pour les marques qu’il s’effectuait. En effet, ce 07/06/2023, alors que le monde entier était sensibilisé aux méfaits des produits contrefaisants, à l’occasion de la Journée Mondiale Anti-Contrefaçon, les résultats de l’étude annuelle de Brand Africa pour la Côte d’Ivoire étaient présentés. Son Président-Fondateur, a fait le déplacement.

Les marques Ivoiriennes les plus admirées en Côte d’Ivoire

C’est à 200 mètres du Sofitel Hôtel Ivoire – Cocody, Abidjan – dans le somptueux Palais Wia que Thebe Ikalafeng a dévoilé, en personne, les marques les plus admirées en Côte d’Ivoire, lors d’un petit-déjeuner presse. En avant propos, il a spécifié le recul, à l’échelle continentale, des marques Africaines. Et indiqué que, malgré l’optimisme suscité par les progrès de la ZLECAf, Zone de Libre-Echange Continentale Africaine, et d’autres initiatives visant à stimuler l’Afrique, les marques Africaines ont, généralement, régressé de 20% ! En près de 10 ans, elles sont, effectivement, passées d’un plus haut de 17 % à 14 %, dans le Top 100 des marques les plus admirées en Afrique. Pour cette rencontre, ce sont les Top 03, en Côte d’Ivoire, des 06 catégories principales de Brand Africa 100 que l’initiative divulguait à la presse. Des Top 03 eux mêmes scindés en 02 blocs :

• Les marques Ivoiriennes les plus admirées en Côte d’Ivoire
• Les marques non Ivoiriennes les plus admirées en Côte d’Ivoire

Ainsi, le brasseur/limonadier Solibra est la marque la plus admirée par les populations du pays. Il est suivi par la marque agroalimentaire Dinor. La marque d’eau minérale du GROUPE CARRE D’OR, Céleste, ferme la marche du Top 03 des marques Ivoiriennes les plus admirées en Côte d’Ivoire. Au niveau des marques Africaines les plus admirées, la marque de textile Uniwax domine le classement. Solibra et Dinor font, encore une fois, également, partie de ce trio de tête.

MÉDIAS ET SERVICES FINANCIERS IVOIRIENS

Côté Médias, c’est le Groupe Nationale RTI, déjà en tête en 2021, qui est le 1^er de ce trio des médias Ivoiriens les plus admirés dans le pays des Eléphants. La Nouvelle Chaîne Ivoirienne, NCI, occupe la 2^ème place du tableau. Enfin, Life TV, 1^er en 2022, perd 02 point dans le classement, cette année. Mais se positionne, tout de même, sur la 3^ème marche du podium.

Concernant les services financiers, la Nouvelle Société Interafricaine d’Assurances & banques – NSIA – est au dessus du panier. La Banque Nationale d’Investissement – BNI -, 2^ème, et la Banque Internationale pour le Commerce et l’Industrie de la Côte d’Ivoire – BICICI – 3^ème sont ses dauphines. Ces 03 marques ont conservé leur place dans le Top 03 des marques ivoiriennes les plus admirées dans le pays.

Pour rappel, le 15/02/2023, BNP Paribas et Porparco, détentrices, respectivement de 59,79% et 7,70% du capital de la BICICI, ont définitivement quitté la table de la marque financière. En effet, elle a été cédée, pour 80 milliards FCFA, à un consortium composé de la :

• CNPS – Caisse nationale de prévoyance sociale – 21,54% du capital
• BNI – 21,09% du capital
• CGRAE – Fonds de pension de l’administration publique – 12,65% de l’actionnariat
• CDC CI – Caisse de dépôts et de Consignations – 12,65% également
• D’institutions et particuliers dont le Groupe SUNU – 32,06% 

Au chapitre des marques Ivoiriennes qui font la fierté de l’Afrique, peu de suspens en définitive. NSIA, Solibra et Uniwax, à la première, deuxième et troisième position, forment ce Top 03.

En outre, il faut soulever, ici, un point stratégique crucial. Avec le changement climatique et l’implémentation des 17 Objectifs de Développement Durable, la Responsabilité Sociétale occupe, désormais, une place de plus en plus importante dans les actions des entreprises et des marques. C’est pourquoi, cette année, Brand Africa a introduit une nouvelle catégorie : Celle des marques durables. Ces marques qui font du bien aux personnes, à la société et à l’environnement. Au sommet du Top 03, encore 02 incontournables de ce classement 2023. Ainsi, dans l’ordre, Céleste est, à nouveau, première. Solibra ? Deuxième. Et, surprise ou pas, la Société de Distribution d’Eau de Côte d’Ivoire – SODECI – se classe troisième.

Les marques non Ivoiriennes les plus aimées en Côte d’Ivoire

Quant aux marques non Ivoriennes, elles occupent, aussi, une place de choix dans le cœur des consommateurs de Côte d’Ivoire. Dans cette édition 2023 du Brand Africa 100 pour la Côte d’Ivoire, l’équipementier Adidas est le plus admiré. Nike, marque la plus admirée en Afrique, est la 2^ème marque non Ivoirienne la plus aimée en Côte d’Ivoire. Et ce, devant la marque technologique, Samsung, qui clôt ce Top 03. Au niveau des marques Africaines non Ivoiriennes, la marque de produits électroniques, Nasco, est 3^ème. Elle est devancée par le conglomérat Nigérian Dangote, 2^ème. Lui-même surclassé par la marque de Télécoms Sud-Africaine, MTN.

La Hiérarchie des médias non Ivoriens les plus admirés en terre d’éburnie se situe comme suit.  1^er – Canal+,  2^ème – France 24. Et, enfin, Afrique Média – 3^ème. Relativement aux services financiers non Ivoiriens, la Société Générale et Ecobank se maintiennent en première et deuxième position. La Banque Atlantique remplace UBA sur la file et chemine à la troisième position. Sur le segment des marques Africaines dont les Ivoiriens sont fiers, à l’affiche et par ordre de mérite, de nouveau Dangote, MTN et Ecobank.

Ces marques non Ivoiriennes qui font du bien !

Dans la catégorie durabilité, les populations de Côte d’Ivoire considèrent qu’UNICEF est l’ONG qui fait le plus du bien ! Les autres sont la Croix Rouge – 2^ème, et l’OMS – 3^ème. Dans le même registre, En ce qui concerne les marques non Ivoiriennes, le premier de ce Top 03 n’est autre que l’opérateur Télécoms Orange. Le deuxième est l’ex compagnon de la Solibra, le limonadier Coca-Cola. La multinationale Agroalimentaire Suisse, Nestlé, est le troisième membre de ce trio durabilité.

En Côte d’Ivoire, Solibra est la première marque la plus admirée et rappelée spontanément par les Ivoiriens. La RTI, elle, est le média le plus aimé. Ce 07/06/2023, leurs représentants étaient bels et bien là, à ce petit-déjeuner presse, au Palais Wia. Sahifoulaye Koné – Directeur Marketing Groupe RTI & Directeur RTI Digital – et Arsène Konan – Chargé de Sponsoring et Événements Spéciaux chez SOLIBRA- ont reçu, des mains de Thebe Ikalafeng, les certifications Brand Africa pour le compte de leurs entités respectives.

KOFFI-KOUAKOU Laussin

Rédacteur en chef