Emballage en verre de Coca-Cola par SOLIBRA
Packaging Coca-Cola par SOLIBRA / Crédit image : SOLIBRA CI
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Coca-Cola et SOLIBRA, orage sur les noces d’argent

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C’est la nouvelle de ce début de mois de mai 2022. Une nouvelle qui risque de chambouler le paysage de la limonaderie, en Côte d’Ivoire. Leurs noces d’argent ne sont pas bien loin qu’il y a de l’eau dans le gaz et il semblerait que leur riche relation de couple ne suffise à les maintenir ensemble. Selon des sources bien introduites, SOLIBRA (Société de limonaderies et de brasseries d’Afrique) et The Coca-Cola Company, la multinationale dominante du marché international des limonades et des boissons gazeuses, seraient en passe de mettre un terme définitif à leur collaboration. La fin d’une union veille d’un quart de siècle !

Un divorce avec Coca-Cola anticipé

Danielle Ogou, cheffe du département communication chez Solibra CI, lors du lancement officiel de YouZou, le produit supposé remplacer Sprite de The Coca-Cola Company

Au pupitre, Danielle Ogou, cheffe du département communication chez Solibra CI / Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Si l’information peut en surprendre plus d’un, certains observateurs avertis avaient déjà anticipé cette séparation, car des signaux tendaient, déjà, vers cette direction. En effet, depuis quelques années, en terre d’éburnie, le numéro 1 du secteur, en Côte d’Ivoire, a élargi sa gamme de produits. Et ce, en dépit de sa relation historique avec la Firme d’Atlanta. Ainsi, après l’introduction, sur le marché, de sa marque Youki et de ses différentes saveurs, c’est World Cola que SOLIBRA lançait les 04 et 05 septembre 2021, à la faveur de la 14ème édition du festival des grillades d’Abidjan. Et, continuant dans son élan, le samedi 05 mars 2022, au palais des sports de Treichville-Abidjan-Côte d’Ivoire, C’est YouZou qui attaquait le panier, lors de la 9ème journée du championnat national N1 de Basket Ball.

Une stratégie pour l’après Coca-Cola

Cette rupture devrait affecté le marché, pour le meilleur ou le pire. Cependant, selon nos sources, SOLIBRA se serait préparé, en amont, à cette éventualité et aurait pensé une stratégie, en conséquence. Une stratégie se déclinant en plusieurs points, à savoir : Une offre de produits locaux soutenue par la force de ses marques nationales, la promotion de boissons moins sucrées aux fins d’un juste équilibre entre plaisir et valeur nutritionnelle, un impact mesuré de ses packagings sur l’environnement par une priorité accordée au conditionnement en verre, des prix à la vente étudiés pour tenir compte du pouvoir d’achat des consommateurs dans un contexte de cherté de la vie, le développement des approvisionnements en intrants au local afin de diminuer les importations.

Eric Samson,  DG de SOLIBRA CI, l'entreprise qui rompt avec Coca-Cola

Eric Samson, DG de SOLIBRA CI / Crédit image : SOLIBRA CI

Pour ce faire, la société chapeautée, depuis fin mai 2021, par Eric Samson, en lieu et place de Francis Batista, compte sur ses plus de 60 ans d’expérience dans le pays des Eléphants. Si nos sources ont laissé entendre que, dans le cadre de ce divorce par consentement mutuel, SOLIBRA arrêtera la production et la commercialisation des produits Coca-Cola, Fanta, Schweppes et Sprite, à la fin du mois de juin 2022, une question se pose tout de même : Qui sera le nouveau conjoint de Coca-Cola, en Côte d’Ivoire ? Le Groupe Carré D’or serait il susceptible de faire la cour à la belle Nord Américaine ? Affaire à suivre…

KOFFI-KOUAKOU Laussin

Rédacteur en chef

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