Publié le 31-05-2023 Dossier, Analyse, STRATÉGIES,

La marque. Plus qu'un mot, un concept ancré dans le monde moderne et qui est l'un des objets, si ce n'est l'objet phare, de la ligne éditoriale de votre magazine : Strat'Marques. Et pour cause, au moment où germe l'idée de la création d'une société, la première question qui vient à l'esprit de tout entrepreneur est celle de sa motivation. A savoir : Quelle empreinte, quelle marque je veux laisser à la postérité ? C'est la raison pour laquelle le choix du nom de marque est une étape clé. Car elle doit refléter les réflexions, le dessein et, surtout, l'ambition cachée derrière le projet.

C'est pourquoi, dans le domaine spécifique du marketing, il est unanimement admis que l'appellation, englobant les produits et services proposées par une entreprise, doit incarner l’identité de celle-ci. Et, tout autant, transmettre ses valeurs. Pourtant, c'est bien-là qu'est tout le problème. Pourquoi ? Parce que cet exercice, s'il parait facile a priori, demande une introspection de la part de l'entrepreneur. Afin que le mot affublé à son concept manifeste, haut et fort, son moi profond sur ce point donné. Comment choisir le bon nom de marque pour son entreprise ? Strat'Marques vous partage quelques conseils qui vous aideront, sûrement, à trouver un nom de marque efficace, identifiable et unique pour votre société.

C'est quoi le nom de marque ?

Tout d'abord, il faut dire que le nom de marque est un ingrédient essentiel de l’identité de l’entreprise. En effet, cet élément permet, non seulement, de reconnaitre votre projet, parmi tant d'autres. Mais également de lui insuffler une image positive. A la fois, pour vous et vis-à-vis du public. En tout état de cause, celui-ci doit être facilement mémorisable. Et refléter les valeurs que vous souhaitez véhiculer, à travers votre entreprise. De ce fait, son objectif est, identiquement, d'embrasser, pleinement, la charge de facteur de différenciation entre vous et vos concurrents. Rendant, de la sorte, vos offres et votre projet, reconnaissable parmi tant d'autres.

Par exemple, dans les secteurs d’activité où la concurrence est forte, posséder une dénomination originale aide à demeurer, durablement, dans l’esprit du consommateur. Toutefois, attention ! Le nom de marque répond à des règles juridiques. De plus, en tant qu'élément constitutif du fonds de commerce, il est protégé. De ce fait, avant de le déposer, il est indispensable de vérifier sa disponibilité. Notamment chez l'OIPI et/ou l'OAPI. Cela vous évitera d'être confronté, plus tard, à d'éventuelles contestations de propriétaires légitimes.

Nom commercial, dénomination sociale, nom de marque : Quelles différences ?

Dans un deuxième temps, avant d'aller plus loin, il est important d'expliciter 03 notions cruciales. Effectivement, il existe une différence indéniable entre la dénomination sociale et le nom commercial. Par conséquent, il est important de faire le distinguo entre les différentes parties de ce binôme. La dénomination sociale correspond au nom officiel de votre entreprise. C'est celui qui est enregistré auprès des autorités administratives. Quant au nom commercial, il s'agit plutôt du nom sous lequel votre entreprise est connue du grand public. Le fameux nom de marque qui, dans les faits, peut être distinct de la dénomination sociale. A titre d'exemple, la dénomination sociale d’une entreprise peut être SARL Aya & Cie. Tandis que son nom commercial peut être Aya Couture.

05 bonnes pratiques pour choisir votre nom de marque

Ces 02 éclaircissements donnés, il est temps d'entrer dans le vif du sujet. Autrement dit, les astuces pour trouver le nom de marque idéal pour son entreprise. Etant donné que, comme cela a été indiquée en amont, cet exercice peut s'avérer plus fastidieux qu'il en a l'air. Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour vous y aider :

1. Une identité claire

Avant de commencer à chercher un nom de marque, il est important de comprendre l’identité de votre entreprise, ses valeurs, sa mission et sa vision. C'est seulement après avoir effectuée cette circonspection que vous pourrez trouver un nom de marque en cohérence véritable avec l’image que vous souhaitez donner à votre projet. Ainsi qu'avec les valeurs que vous souhaitez qu'il porte.

2. La pertinence des mots clés

La deuxième étape consiste à établir une liste de l’ensemble des mots clés relatifs à la vision et à l'objet de votre entreprise, son secteur d’activité. Sans oublier, bien évidemment, ses produits et services, sa culture… Cette gymnastique vous conduira, assurément, sur des pistes de noms de marque en accord avec votre marché.

3. De la créativité

Tout marché, chacun à sa hauteur, est concurrentiel et, dans le monde des affaires, la férocité de la compétition est, potentiellement, sans borne. En conséquence, évitez les noms génériques. Misez, de préférence, sur l'originalité ! Un nom de marque distinctif sera plus facilement mémorable et mémorisable par le consommateur. Toutefois, n'en faites pas trop ! Un nom trop original ou trop complexe risquerait d’impacter négativement votre notoriété.

4. Non à la confusion !

Votre nom de marque doit être sans équivoque. Il ne doit pas induire les consommateurs en erreur. Clairement, le conseil, ici, est d’adopter une appellation qui reflète, réellement, les produits et/ou un services que vous proposez. Abstenez vous d'opter pour un nom déjà utilisé par une marque concurrente. Néanmoins, de ce côté, une petite clarification s'impose. Vous pouvez vous adjuger le même nom qu’une marque déjà existante. A condition et uniquement qu’il n’y ait pas de concurrence directe. Autrement dit, que vous n'évoluez pas et/ou ne proposiez pas les même produits et/ou services que votre homonyme. Par exemple, Montblanc est à la fois le nom d'un gâteau et celui du plus haut sommet montagneux d'Europe Occidentale. Il est, aussi, le nom d'une marque de stylo et d'une gamme de produits desserts !

5. Tester, tester et encore tester

Enfin, avant de vous engager définitivement, testez le nom de marque. Que ce soit auprès de vos amis, de votre famille, de vos collègues, de vos concurrents, de votre public cible, cette opération doit être une partie intégrante de votre étude de marché. Généralement, si la majorité est enthousiaste et mémorisent facilement le nom, alors vous êtes sur la bonne voie !

Bonus : Comment choisir le bon nom de domaine en fonction du nom de marque ?

A ce moment précis, vous avez bien avancé dans votre démarche. Finalement, vous avez trouvé un nom de marque fort, aisément mémorisable et mémorable pour votre entreprise. Cela étant, vous n'êtes pas totalement arrivé au bout du chemin. Car, le nouvel ordre mondial du digital vous impose, encore, de vous choisir le bon nom de domaine. De surcroît, celui-ci doit être relatif à votre nom de marque. Et ce n'est pas tout ! Ce dernier doit être, en plus, également facile à retenir et à taper pour vos clients potentiels. Et bien sûr, être cohérent avec votre nom de marque. Quelles sont les bonnes pratiques pour choisir le bon nom de domaine en fonction de votre nom de marque ? En voici quelques unes :

Utilisez votre nom de marque comme nom de domaine si possible. Cela aidera les clients à vous retrouver facilement

Si votre nom de marque n’est plus disponible comme nom de domaine, essayez d’ajouter un mot clé qui décrit votre entreprise ou votre secteur d’activité. Par exemple, la marque de produits desserts Mont Blanc a pour nom de domaine desserts-montblanc.fr.

Enfin, évitez les noms de domaine trop longs, trop complexes ou difficiles à épeler

Une fois que vous avez trouvé le nom de marque parfait pour votre entreprise, n'oubliez pas de le protéger. En le faisant, vous protégez votre marque contre les violations de propriété intellectuelle et les utilisations non autorisées.