Depuis des temps immémoriaux, les marques Signal et Close up, fières représentantes du groupe Unilever, ont constamment affirmé leur suprématie dans les médias traditionnels en Côte d'Ivoire. Sur un marché des dentifrices ayant généré des investissements médiatiques dépassant les 210 millions de francs CFA en 2022 (source : brandmediasmonitoring), Signal et Close up se sont arrogé 72% des parts d'investissement dans les médias télévisuels, publicitaires et radiophoniques, établissant ainsi leur règne sans partage face à des marques telles que Reflex, Dentygel et Colgate.