Longtemps perçu comme une plateforme de divertissement réservée aux danses virales et aux challenges humoristiques, TikTok s’impose aujourd’hui comme un véritable levier stratégique pour les marques en Côte d’Ivoire. Dans un pays où la jeunesse représente une large majorité de la population et où l’usage des réseaux sociaux explose, TikTok est devenu un terrain privilégié pour toucher les millennials et la Gen Z.

Les grandes entreprises de télécommunication, conscientes de cette réalité, y ont déjà trouvé un terrain d’expression privilégié. Orange Côte d’Ivoire a, par exemple, investi TikTok pour donner une image plus jeune et plus connectée à ses offres. À travers des vidéos rythmées, des micro-contenus interactifs et des partenariats avec des créateurs locaux, la marque met en scène ses services tout en adoptant les codes culturels et linguistiques de son audience.

Résultat : une proximité renforcée avec un public souvent difficile à capter par les canaux traditionnels.

De son côté, MTN Côte d’Ivoire exploite TikTok comme un vecteur d’engagement communautaire. En montrant le quotidien de son personnel, esprit d’équipe, coulisses, et s’appuyant sur des challenges participatifs et des campagnes orientées vers la musique et l’humour, l’opérateur parvient à créer des récits où le consommateur devient acteur de la communication. Plus qu’une simple publicité, c’est une expérience partagée, portée par des influenceurs ivoiriens et amplifiée par l’algorithme de la plateforme.

À côté de ces deux géants des télécommunications, d’autres marques s’inscrivent elles aussi dans cette dynamique de créativité digitale. Entre contenus ludiques, valorisation des collaborateurs et challenges interactifs avec leur communauté, certaines réussissent à se démarquer. C’est notamment le cas de DipnDip, qui ne cesse de surprendre son audience grâce à ses capsules d’une minute, rythmées par des hooks accrocheurs dès l’introduction

Ce qui rend TikTok si pertinent, c’est sa capacité à transformer un message marketing en contenu authentique. Ici, pas de scénario figé ni de spot publicitaire classique : les marques doivent se fondre dans les tendances, parler la langue de leurs consommateurs et exploiter les références culturelles locales. En Côte d’Ivoire, cela passe par l’usage de l’argot ivoirien, de la musique urbaine ou encore de la comédie populaire, autant d’éléments qui créent un attachement immédiat et une viralité naturelle.

Pourtant, toutes les marques ivoiriennes n’ont pas encore osé franchir le pas. Beaucoup continuent de privilégier Facebook et Instagram, considérés comme plus “sérieux” ou plus traditionnels. Mais ce choix pourrait vite devenir une faiblesse : les jeunes consommateurs passent désormais plus de temps sur TikTok, et les marques qui y prennent position tôt y gagnent un avantage compétitif certain.

TikTok est plus qu’un simple réseau social : c’est un nouveau terrain de storytelling, où chaque marque peut inventer un récit unique, court et participatif. La question n’est plus de savoir si Orange et MTN doivent y être présents, ils y sont déjà. Mais combien d’autres marques ivoiriennes sauront, à leur tour, capter l’énergie créative de TikTok pour écrire leurs propres histoires ?