1.       

THINK – Quand les cerveaux du marketing africain se rencontrent pour penser demain

Dans un contexte où l’Afrique francophone affirme de plus en plus sa voix dans les sphères de l’innovation et de la stratégie, un événement retient particulièrement l’attention : le sommet THINK. Porté par Odilon Gbaguidi et le Club Marketing Avis+, ce rendez-vous se positionne comme le creuset des idées neuves et des figures inspirantes du marketing africain. À travers cet entretien exclusif, il revient sur la genèse, les moments forts et les ambitions futures de ce sommet devenu incontournable.

Odilon Gbaguidi, pouvez-vous nous rappeler en quelques mots la genèse du sommet THINK ? Comment est née cette idée et quelles ambitions vous ont animé dès le départ ?

Aujourd’hui présent dans huit pays, le Club Marketing poursuit son expansion sur le continent africain. Cette croissance naturelle s’inscrit dans une dynamique d’internationalisation portée par une ambition claire : fédérer les acteurs du marketing africain autour d’une vision commune.

Il nous est apparu essentiel de créer un moment privilégié où les représentants de chaque pays peuvent se retrouver en un seul lieu pour réfléchir ensemble. C’est cette volonté qui a donné naissance à l’idée du Premier Sommet des Leaders Marketing de la Zone Afrique.

Nous avons initié cette démarche en Afrique francophone, avec la conviction qu’elle s’étendra bientôt à l’Afrique anglophone. À terme, notre ambition est de couvrir l’ensemble du continent.

Notre objectif est simple mais fondamental : penser ensemble. Mieux encore, penser ensemble en réunissant les leaders qui façonnent l’avenir du marketing africain. Souvent, ces hommes et ces femmes demeurent dans l’ombre, alors même qu’ils sont les cerveaux derrière les marques que nous connaissons, les innovations que nous utilisons, les transformations que nous vivons.

Derrière chaque produit, chaque service, chaque idée qui rencontre son marché, il y a un esprit visionnaire, un leader engagé, un stratège du marketing. Il était donc évident pour nous, dans notre mission de valorisation de ces talents, de créer un espace de réflexion, un véritable creuset d’idées et d’échanges.

C’est ainsi qu’est né THINK, une plateforme dédiée à la pensée stratégique, à l’innovation marketing

et à la reconnaissance des leaders qui font bouger l’Afrique.

2.       Quelles ont été les grandes thématiques abordées durant ces deux jours ? Qu’est-ce qui, selon vous, a particulièrement résonné auprès des participants cette année ?

Le sommet que nous avons organisé s’est construit autour de quatre grandes thématiques, chacune pensée pour nourrir une réflexion stratégique, inspirer l’action et renforcer la stature du marketing africain dans un monde en pleine mutation.

La première thématique visait à revisiter les caractéristiques des grandes innovations, tant à l’échelle mondiale qu’africaine. Qu’est-ce qui fait la singularité d’une véritable innovation ? Comment naît la disruption dans nos marchés ? Pour éclairer ces questions, nous avons eu l’immense privilège d’accueillir une nouvelle fois Jean-Jacques Essome Bell, scientifique de renom, dont la clarté d’analyse, la rigueur intellectuelle et la pédagogie ont su captiver l’auditoire. Son intervention a brillamment mis en lumière les mécaniques profondes de l’innovation.

La deuxième thématique nous a ramenés à l’essence même de notre discipline : les fondamentaux du marketing. Dans un contexte où l’on parle sans cesse de transformation, il nous semblait essentiel de revenir aux bases solides. Pour ce faire, nous avons fait appel à Gilles Acogny, figure emblématique du marketing africain, dont l’expérience et la sagesse ont été précieuses. Avec une rare justesse, il nous a rappelé que l’innovation ne peut prospérer qu’à partir de fondations robustes, et que l’ancrage dans les fondamentaux est le meilleur tremplin vers l’avenir.

Nous avons ensuite abordé le rapport entre l’innovation, la marque et le consommateur, thématique déclinée à travers quatre panels sectoriels majeurs :

              •            Le premier dédié aux services financiers (banques, assurances),

              •            Le second à l’industrie créative,

              •            Le troisième aux télécommunications, outils et applications,

              •            Et enfin, un panel consacré aux FMCG (produits de grande consommation).

Enfin, la quatrième thématique a ouvert une réflexion prospective sur le Next CMO : quels seront les profils du directeur marketing de demain ? Quelles compétences, quelles postures, quelles capacités d’adaptation seront nécessaires pour diriger dans un monde en constante évolution ? Cette séquence a été magistralement conduite par M. Freddy Tchala, dirigeant inspirant et référence incontestée du marketing africain. Avec une élégance rare, il a su projeter notre audience vers l’avenir, tout en lui donnant les clés pour l’anticiper et le maîtriser.

3.       Ce sommet a rassemblé des professionnels venus de plusieurs pays d’Afrique francophone et même du Kenya. Comment expliquez-vous une telle mobilisation ?

C’est là une preuve éclatante de la crédibilité du Club Marketing, de sa portée continentale, et surtout de la force de l’engagement de ses membres.

Au fond, le mérite de ce succès revient entièrement aux leaders eux-mêmes. Ce sont eux qui font vivre le Club. Ce sont eux qui en sont la richesse, la légitimité, et l’âme. Nous tenions, humblement mais solennellement, à leur adresser nos remerciements les plus sincères.

4.       Quels ont été, à vos yeux, les temps forts de cette deuxième édition ? (Conférences, panels, témoignages, ateliers, annonces…)

Cette deuxième édition du sommet a été, sans conteste, placée sous le signe de l’innovation concrète et incarnée. Nous avons tenu à aller au-delà du simple discours en permettant à nos leaders de présenter, PowerPoint et chiffres à l’appui, les innovations qu’ils déploient au sein de leurs entreprises. C’était une évolution majeure par rapport à la première édition : chaque intervenant disposait de cinq minutes pour exposer une innovation, illustrée par des données tangibles autour de trois axes clés — le consommateur, la marque et la dynamique d’innovation.

Cette formule, à la fois structurée et dynamique, a créé un rythme captivant. Les présentations ont impressionné par leur concision, leur clarté et leur élégance. Chacun a su transformer ces cinq minutes en un moment de partage percutant, suivi d’un échange direct avec le public. L’exercice, parfaitement maîtrisé, a donné lieu à une véritable démonstration d’intelligence stratégique collective.

Le timing a été scrupuleusement respecté, grâce à la rigueur de l’organisation et à la maîtrise de cérémonie assurée avec brio par Gaius Yokossi. Le résultat : une richesse de contenu exceptionnelle concentrée dans un format court et efficace, qui restera comme l’un des temps forts de ce sommet.

Autre moment marquant : la célébration des leaders inspirants. Contrairement à la première édition où un seul leader avait été distingué, cette année, trois figures majeures du marketing africain ont été honorées lors de la soirée de gala élégamment conduite par nos leaders Anifa Abou Zounon et Armel Assohou. Freddy Tchala, reconnu pour sa vision et son apport à la profession, a reçu son prix aux côtés de Gilles Acogny et Jean-Jacques Essome Bell, qui avaient ébloui l’audience dès la veille par leurs interventions. Ce trophée du « leader inspirant » est pour nous bien plus qu’une distinction : c’est une reconnaissance portée par une communauté de plus de 500 membres, et un hommage à ceux qui nous inspirent, nous élèvent et nous ouvrent la voie.

Enfin, le sommet s’est conclu par la remise des Prix de l’Innovation, attribués aux solutions les plus remarquables portées par des marques africaines. Parmi les lauréats :

              •            Vélopub, pour son approche innovante de la publicité mobile,

              •            Djamo, pour sa contribution à l’inclusion financière,

              •            Prudential Belife Assur Insurance, pour son engagement communautaire,

              •            AfrikaPlay, pour sa plateforme musicale qui crée le pont entre consommation locale, monétisation et modernité.

Deux prix spéciaux du jury ont également été décernés à la marque Bic et au cabinet Simply Black (pour leur campagne autour de La Vache qui Rit lors de la CAN, saluée pour son originalité).

Au terme de cette deuxième édition, nous sommes fiers d’avoir pu structurer une rencontre à la fois exigeante, inspirante et profondément ancrée dans la réalité du marketing africain. Ce sommet n’a pas seulement été un moment de réflexion, mais un révélateur de talents, d’idées et d’engagements qui transforment l’Afrique — un pas de plus vers un écosystème marketing fort, autonome et tourné vers l’avenir.

5.       Quels retours avez-vous reçus de la part des participants, speakers et partenaires à l’issue de ces deux jours ?

Les retours que nous avons reçus à l’issue de cette édition du THINK ont été unanimement positifs. Dès les premiers instants, à chaud, certains participants n’ont pas hésité à nous appeler personnellement pour exprimer leur satisfaction, leur enthousiasme et parfois même leur émotion face à l’expérience vécue. D’autres ont prolongé ces échos en ligne, à travers une vague de publications sur LinkedIn, témoignant de la richesse des rencontres, de la qualité des échanges et de l’inspiration tirée des différentes interventions.

Ces marques de reconnaissance spontanées, humaines et digitales, sont pour nous un indicateur fort : nous avons su créer un espace utile, stimulant et porteur de sens pour les professionnels du marketing africain. Elles confirment que le besoin d’un lieu de réflexion stratégique et d’échanges entre pairs est réel — et que le THINK répond à cette attente avec pertinence.

6.       Le Club Marketing Avis+ que vous avez fondé est aujourd’hui à l’origine de ce sommet d’envergure. Pouvez-vous nous en dire davantage sur sa mission, sa vision et ses membres ?

Notre vision est claire : que partout dans le monde où l’on parle de marketing, le nom du Club Marketing Avis+ soit mentionné. Nous aspirons à ce que les leaders africains du marketing soient identifiés comme des acteurs de référence, et que nos initiatives – pensées sur le continent, pour le continent – soient intégrées aux grands récits de l’industrie.

Nous souhaitons que l’on parle du THINK, notre sommet stratégique, comme du rendez-vous incontournable du marketing africain, qu’il soit reconnu pour la qualité de ses réflexions et la stature de ses intervenants. Que l’on fasse mention du PMC – Professionnel Marketing Certifié par Avis+, notre programme de certification, comme d’un gage d’excellence et de compétence pour les professionnels du secteur.

Pour concrétiser cette ambition, nous déployons une stratégie progressive et structurée :

– La création de clubs nationaux dans chaque pays où nous sommes présents, afin de bâtir des communautés fortes et actives de marketeurs.

– L’animation continue de ces communautés à travers nos plateformes digitales (notamment WhatsApp), des rencontres régulières, et des événements thématiques.

– La mise en lumière des initiatives et des talents du club via notre magazine “Leader Marketing”, véritable vitrine des innovations africaines.

– L’ouverture de centres Avis+Open, des espaces hybrides où se croisent réflexion stratégique, formation et networking. Le premier centre a ouvert ses portes à Abidjan, et d’autres suivront dans les pays membres.

Chacune de ces actions est conçue pour renforcer l’ancrage local du Club, tout en accélérant son rayonnement continental et international. Parce qu’au-delà d’un réseau, Avis+ est un mouvement — celui d’un marketing africain audacieux, structuré et résolument tourné vers l’avenir.

7.       Peut-on déjà avoir une idée des prochaines étapes pour le Club Marketing Avis+ et pour THINK ? Une 3e édition est-elle déjà en réflexion ?

Fidèle à sa mission de valorisation des leaders et de promotion d’un marketing de haut niveau en Afrique, le Club Marketing Avis+ poursuit activement ses activités à travers le continent. Nous préparons une série d’afterworks réguliers dans notre tout nouveau centre de coworking, Avis+ Open, à Abidjan. Véritable carrefour d’échanges et d’inspiration, ce lieu accueillera les professionnels du marketing pour des rencontres thématiques, des sessions de networking et des partages d’expériences.

À la suite de ce THINK, une réunion de bilan a été tenue avec l’ensemble des managers pays. Elle a permis de définir les prochaines étapes stratégiques pour la dynamisation du Club dans chaque pays. Nous avons également amorcé la mise en place du comité d’organisation de la troisième édition du sommet. À ce titre, nous tenons à saluer le travail remarquable d’Asia Diallo, PCO de la deuxième édition, et l’équipe de PVRM pour leur contribution exceptionnelle à la réussite de l’événement.

8.       Enfin, quel message souhaiteriez-vous adresser à la communauté marketing d’Afrique francophone, et à tous les jeunes professionnels qui rêvent de faire entendre leur voix dans cet univers en pleine mutation ?

« Aujourd’hui, l’Afrique francophone — et l’Afrique dans son ensemble — dispose enfin de son propre programme de certification pour les leaders du marketing : le PMC (Professionnel Marketing Certifié), développé et délivré par Avis+. »

Ce programme d’excellence s’adresse à deux profils complémentaires :

              •            Aux professionnels aguerris, dont les compétences, les réalisations et les résultats ne sont plus à démontrer. Nous les invitons à rejoindre notre réseau de certifiés afin de transmettre leur expertise, d’inspirer et de faire émerger une nouvelle génération de directeurs marketing capables de répondre aux standards internationaux.

              •            Aux jeunes talents ou à ceux qui aspirent à occuper des fonctions de direction marketing mais qui manquent encore de confiance ou d’encadrement structuré. Le PMC leur offre une formation rigoureuse, conçue pour les faire monter en compétences, en assurance, et en légitimité.

Ce programme est accessible dans tous les pays, grâce à un dispositif 100 % en ligne. Où que vous soyez dans le monde, vous pouvez suivre la formation et rejoindre cette communauté d’élite.

Nous appelons également les marques et les recruteurs à reconnaître la valeur unique de cette certification, portée par des leaders du marketing africain ayant une connaissance fine des réalités du terrain et un parcours d’impact avéré. Le PMC valide les acquis, les compétences et le potentiel des professionnels qui le suivent, avec un objectif clair : élever le niveau d’expertise marketing en Afrique francophone et positionner ses talents comme des références mondiales.

Le PMC n’est pas simplement un programme : c’est un mouvement. Rejoignez-le.