C’est le transfert de l’été. Dans le monde des médias, le mercato des ressources humaines réserve bien des coups d’éclats. Figure de proue du groupe Canal, notamment de Canal+ Sport dont il est l’un des présentateurs sportifs les plus emblématiques, Malick Traoré posera bientôt ses valises à NCI. C’est du moins une annonce exclusive signée Yves de M’bella. Au lutrin, ce 21 juillet, pour l’animation de la 10e édition des ASCOM au CRRAE-UMOA, l’homme de médias a annoncé ce gros coup réalisé par NCI. À en croire l’animateur, la Nouvelle Chaîne Ivoirienne enregistre ainsi une recrue XXL aux rangs de son équipe de présentateurs.

De Canal + à NCI, Malick Traoré fait le choix du repat

L’information a été confirmée par un post Facebook, sur le compte de Malick Traoré himself et prouvée à demi-mots par l’un de ses futurs collègue, Nasser Eddy, consultant sportif à la Nouvelle Chaine Ivoirienne. 

« Bonjour à tous, Après 7 années inoubliables chez CANAL+ SPORT Afrique je pars avec le sentiment du devoir accompli, et celui de vous avoir accompagné avec passion et authenticité à chaque fois que j’en ai eu l’occasion. Je suis Infiniment reconnaissant pour l’opportunité qui m’a été donnée et je tiens ici à remercier tous ceux qui de près comme de loin ont facilité mon aventure. Après les rêves réalisés l’heure est venue de relever de nouveaux challenges. Merci pour votre bienveillance à mon égard. Je pars pour mieux vous retrouver avec la même motivation. À très vite, Malick », a-t-il publié.

Et Nasser Eddy d’en rajouter une couche en catimini dans les commentaires. 

« Je me rappelle de tes débuts en 2016 avec le 11 d'Europe... à l'époque j'étais moi-même très loin de m'imaginer entamer une carrière de consultant télé, j'étais tellement fier, je disais à tout mon entourage "c'est mon ami d'enfance hein, c'est mon poto hein ‘’.Et voilà qu'aujourd'hui (je vais trahir à demi-mots un petit secret) on va se retrouver et bosser ensemble. Incroyable ! », fait -il remarquer.

Gros coup 

Dans l’univers footballistique, on aurait dit de la Nouvelle Chaîne Ivoirienne qu’elle recrute une superstar, un homme d’expérience, un briscard, un joueur qui a fait ses preuves et qui fait l’unanimité par son talent, sa classe, son expérience. La presse sportive n’a pas tari de termes dithyrambiques pour en faire ses choux gras. Ce come-back en terres ivoiriennes, sur son sol natal, alors qu’il reste relativement à un printemps crépusculaire de sa carrière, est un choix qui fera couler beaucoup d’encre et de salive. À l’analyse, en aval de cette information, se dissimule la survenue d’une nouvelle ère dans le paysage télévisuel ivoirien. Le paysage audiovisuel ivoirien s’enrichit ainsi avec l’arrivée d’un maestro du journalisme sportif.

Stratégies de Marketing des Ressources Humaines

De fait, consécutivement à la libération de l’espace cathodique ivoirien avec l’arrivée de nouvelles chaînes privées, des propos au vitriol avaient été tenus relativement au recrutement d’eunuques au métier de journaliste ou de présentateurs propulsés au grand dam des professionnels du secteur. Vaches à audiences, coqueluche d’emblée des internautes qui se transforment devant leurs écrans en téléspectateurs, ces derniers étaient en tête dans les starting-blocks de la course à l’audience. Si au premier tour de cette aventure de longue haleine, deux des principaux concurrents qui ont employé ces personnalités, NCI et Life Tv, ont réalisé des scores impressionnants, la course de fond qu’est l’aventure télévisuelle nécessite la diversité des offres et des visages. Sur ce front, les deux outsiders de la RTI conservent la stratégie du melting-pot entre des professionnels expérimentés et des stars diplômées ou non du métier.

NCI

En débauchant Teeyah de son poste d’animatrice sport sur la3 en vue de lui confier les rênes de son magazine sport, la chaîne dirigée par Ange Guei a annoncé les couleurs de son approche stratégique de Marketing des Ressources Humaines. Suivie par l’influenceuse ivoirienne, Emmanuelle Keita, et dernièrement par Malick Traoré, NCI a ainsi comblé son léger retard sur le segment sportif, avec également l’obtention exclusive des droits de diffusion de la Coupe du monde au nez et à la barbe de ses concurrents. NCI semble donc aller à un rythme cadencé, lent et sûr. La chaîne a néanmoins ouvert ses programmes avec de grosses pointures comme Cheick Yvhane, Ali Diarrassouba, Yves de M’bella, des stars comme Kady Touré, Aurélie Éliam, puis, crescendo, l’arrivée de Yvidero, Mulukuku, Siro, Juste Crépin, etc. NCI endosse ainsi le costume de chaîne généraliste qui détient des pépites d’audiences, professionnels du secteur ou non, dans 3 segments phares de sa grille de programme : l’information, le divertissement et le sport.

Life Tv

Sur les antennes de Life Tv, outre l’aventure de coach Hamond Chic qui aura rimé à la symphonie inachevée, la chaîne demeure muette depuis un bon laps de temps sur le front du recrutement de nouveaux visages. Un choix qui pourrait s’expliquer par la présence de nombres de têtes d’affiche depuis le début de l’aventure, au rang desquels : Konnie Touré, John Jay, Brice Anoh, Willy Dumbo, André Boua, Alain Toussaint, Roro, Suspect 95, Kevine Obin, etc. Un calme avant une nouvelle vague de recrutements de visages, de voix et de talents d’exception ? Une approche de contentement ou de réorganisation de l’équipe existante avec des programmes un tantinet plus alléchants ? La chaîne se positionne en pole position sur le terrain du divertissement au vu de ses profils et demeure relativement un cran en dessous de son concurrent sur le volet sport et information, à l’aune des ressources humaines, des programmes et de leur poids médiatique. Le match demeure donc ouvert dans un contexte où NCI et Life Tv se livrent une guerre d’audience sans merci et par ailleurs de recrutement des meilleurs profils.

À la RTI, dont le spectre de choix est réduit par les carcans restrictifs liés à son caractère public, les transfuges des autres arts transposés au-devant de l’écran sont moins courants. Certes, l’émission animée par Jean Michel Onnin, de retour devant la scène avec : « Allumez la télé », et le club de la presse modéré par le journaliste Kolo Coulibaly apportent cette cure de jouvence génératrice d’audimat, à côté des programmes habituels comme PPLK avec Marie Christine Beugré sur la 3 et l’insubmersible Caroline Dasylva de C’midi sur la première chaîne, etc.

Chez A+ ivoire et 7 infos, dont les lignes éditoriales sont à mille lieues du généralisme des 3 chaînes suscitées, la stratégie de marketing des ressources humaines s’opère moyennement.

La concurrence fait rage 

Cette guéguerre qui devrait attirer l’attention des annonceurs à l’orée de grands évènements, à l’instar de la CAN lors duquel le positionnement efficient dans l’advertising permettra de toucher les cibles sur des programmes certes appréciés, mais aussi et surtout présentés par des visages appréciés. Un cocktail qui devra s’inscrire dans la droite ligne du corporate branding des annonceurs. Marketeurs et communicants, à vos marques, analysez le secteur en l'absence d’un baromètre consensuel de médiamétrie et média-buyez pour vos marques respectives. Et ce, sans omettre que la stratégie de marketing des ressources humaines employée par les chaînes sur les différents programmes est un facteur à prendre en compte dans le jugement de la pertinence de l’achat d’espace publicitaire sur un programme ou une chaîne en général !

Charles Assagba