Sur le marché ivoirien des boissons gazeuses, la concurrence n’a jamais été aussi intense. Avec l’émergence de nouvelles marques locales et internationales, ainsi que la montée en puissance des alternatives comme les jus naturels et les boissons énergétiques, Fanta se trouve dans l’obligation de redoubler d’efforts pour conserver sa place dans le cœur des consommateurs. Face à cette pression, la marque mise sur l’innovation et la diversité de ses saveurs pour séduire une clientèle de plus en plus exigeante.

"Impossible de résister, un Fanta ?" quoi de mieux qu’une accroche aussi percutante pour séduire les amateurs de sodas ? Un message qui stimule l’envie

L’accroche publicitaire de la campagne joue sur un levier psychologique puissant. En affirmant qu’il est "impossible de résister", Fanta pousse inconsciemment le consommateur à éprouver l’envie d’y goûter. De plus, l’usage du point d’interrogation à la fin interpelle directement le spectateur et l’invite à se positionner : peut-il vraiment résister à un Fanta ?

Avec un visuel dynamique et coloré met en avant quatre déclinaisons de Fanta : Cocktail, Orange, Fruits Rouges et Ananas. Ce choix stratégique vise à rappeler aux consommateurs la diversité des saveurs proposées. Les couleurs vives des bouteilles contrastent avec le fond orangé, renforçant ainsi l’identité visuelle de la marque et attirant immédiatement le regard.

Un positionnement fort dans le marché ivoirien

Cette campagne s’inscrit dans une stratégie globale de conquête du marché ivoirien, où les boissons gazeuses connaissent un succès grandissant. En mettant en avant plusieurs saveurs, Fanta ne se contente pas de s’adresser aux habitués du goût orange classique, mais vise aussi les amateurs de nouvelles expériences gustatives. En définitive, le choix de l’affichage permet à Fanta d’être bien plus visible par un large public. 

Agence : NeoS

Annonceur : Fanta

Romuald SE