Entre 2018 et 2022, le secteur automobile ivoirien a connu une trajectoire fluctuante marquée par une baisse vertigineuse de ses investissements publicitaires de -27%. Cette période a été ponctuée de hauts et de bas significatifs, illustrant les défis persistants et les efforts entrepris pour redresser la barre face aux perturbations économiques et aux aléas du marché publicitaire. Alors que 2021 avait montré des signes prometteurs de reprise, l'année 2022 a de nouveau révélé des faiblesses, suscitant des interrogations sur la résilience et la stabilité financière du secteur à long terme.

Une chute vertigineuse de -27% de 2018 à 2022

Le secteur automobile ivoirien a clôturé l'année 2018 avec un investissement médiatique significatif, s'élevant à +413 millions de francs, répartis judicieusement entre les quatre médias traditionnels que sont la télévision, la radio, la presse écrite et l'affichage.

L'année suivante, en 2019, a apporté une embellie notable au secteur, enregistrant une croissance remarquable de 39%, portant l'investissement à un montant estimé à +575 millions de francs.

Cependant, l'année 2020 a été marquée par une déconvenue majeure pour le secteur automobile, avec une chute vertigineuse de ses investissements publicitaires. Cette année-là a été sérieusement perturbée par la pandémie de la Covid-19, entraînant des répercussions économiques sévères.

Source : Brandmediasmonitoring

En 2021, les concessionnaires automobiles, bien que blasés par les conséquences persistantes de la pandémie, ont entrepris de redresser la barre, enregistrant un regain d'activité notable avec un investissement média de l'ordre de 368 millions de francs. Ce représentait une avancée spectaculaire de 64% par rapport à l'année précédente.

Cependant, contre toute attente en 2022, le secteur automobile a de nouveau connu une baisse d'investissement, chutant à 300 millions de francs répartis dans les quatre médias classiques. Cette évolution, inattendue au regard des efforts déployés en 2021, suscite des interrogations quant aux défis persistants auxquels le secteur doit faire face.

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Au final, la trajectoire fluctuante du secteur automobile ivoirien au cours des dernières années, caractérisée par des hauts et des bas significatifs dans ses investissements publicitaires, reflète les défis persistants auxquels il est confronté. Les efforts déployés en 2021 pour surmonter les perturbations liées à la pandémie ont été marqués par un regain d'activité, mais la baisse inattendue en 2022 soulève des interrogations quant à la résilience nécessaire pour maintenir une stabilité financière dans un contexte en évolution constante. L'industrie automobile demeure ainsi sous le prisme d'une vigilance nécessaire pour anticiper et naviguer avec succès à travers les complexités du marché publicitaire ivoirien.

Vincent NGoran

Mister Data