Tous se retrouvent presque étreints par des interrogations partagées : Où trouver les investissements publicitaires du secteur bancaire ? Quelles stratégies de communication les banques adoptent-elles sur le marché ivoirien ? Quelles sont les performances et les contre-performances de chacune de ces institutions financières ? Quels sont les produits et services bancaires les plus prisés, évoluant d'une année à l'autre et d'une institution à l'autre ? Quels médias suscitent le plus d'intérêt de la part des banques en Côte d'Ivoire ? Des questions qui demeurent souvent sans réponse dans nos contrées, attribuables à la rareté des données, à la réticence des professionnels à investir dans l'acquisition de ces informations, entre autres. Désormais, Vincent NGoran vous offre l'ouvrage intitulé "Banques ivoiriennes et performances publicitaires 2020-2022" qui vient généreusement éclairer certains aspects de ces questionnements.
Un ouvrage dédié aux professionnels du marekting
Cet ouvrage a été élaboré à l'intention des professionnels chevronnés du marketing et de la communication, avides de données éclairantes pour une compréhension approfondie des dynamiques communicationnelles des marques au sein du secteur bancaire ivoirien. Il cible spécifiquement les individus œuvrant dans les domaines du marketing et de la communication au sein des institutions bancaires du marché, ainsi que ceux exerçant au-delà des frontières ivoiriennes mais portant un intérêt marqué pour ce marché en expansion. Les professionnels du secteur de l'assurance, investis dans des considérations de co-branding avec ces établissements bancaires, trouveront également une source précieuse d'informations dans cet ouvrage.
En outre, les praticiens évoluant au sein des agences conseil en communication, chargés de la gestion de la communication de ces banques ou engagés dans des démarches prospectives auprès de ces annonceurs potentiels, sont expressément ciblés par cette publication. Enfin, les professionnels des cabinets d'études marketing, les chercheurs et les étudiants trouveront dans cet ouvrage aux multiples facettes une ressource d'une grande pertinence.
Un contenu florissant et instructif
D'emblée, cette publication vous dévoile des données administratives cruciales relatives à chaque institution bancaire, telles que le nom du principal dirigeant, la date de création, le capital social, le nombre de guichets, de GAB, de DAB, ainsi que les coordonnées. Ces informations fournissent une base solide pour appréhender les caractéristiques essentielles de chaque établissement.
Par la suite, vous explorerez le classement des produits et services bancaires ayant mobilisé les investissements publicitaires de chaque banque, accompagné des variations surprenantes de ces investissements. Une analyse approfondie de la stratégie média de chaque acteur du marché bancaire vous attend, révélant comment chaque banque a orienté ses investissements publicitaires. Quels médias ont été privilégiés dans leurs stratégies, sans négliger les médias complémentaires ? Vous découvrirez également le rythme d'utilisation de ces supports, ainsi que les préférences les plus marquantes, le tout illustré par des graphiques précis et des commentaires éclairants.
Cet ouvrage dépeint les investissements médias avec des tendances tantôt fluctuantes, tantôt linéaires, révélant des pics stratégiques liés à des événements calendaires. Ces éléments permettront d'évaluer les leviers stratégiques mis en œuvre par les banques opérant en Côte d'Ivoire.
Les indices d'économie sont également à l'honneur, une terminologie à laquelle les lecteurs devront s'habituer. L'indice d'économie, souvent méconnu mais précieux, évalue les économies réalisées lors des achats d'espaces en relation avec le nombre d'insertions publicitaires négociées ou obtenues. La maîtrise de cet indicateur offre aux responsables médias chez l'annonceur l'opportunité de réaliser des performances remarquables au service de leurs employeurs et de leurs marques.
Enfin, la cerise sur le gâteau réside dans les visuels publicitaires. L'adage "une image vaut mille mots" prend vie pour chaque banque, avec la présentation des principales campagnes publicitaires diffusées en affichage ou en presse écrite. Une occasion inestimable de saisir la substance des campagnes les plus stratégiques des établissements bancaires présents sur le marché.
Ce recueil se présente comme une véritable pépite d'informations. Avant de plonger dans sa lecture, munissez-vous de cahier et stylo, et familiarisez-vous avec la structure préétablie des données. Une telle approche facilitera grandement votre compréhension. Ensuite, consignez méticuleusement les données les plus "stratégiques" que vous découvrirez. Fusionnez ces éléments et interrogez-vous de manière approfondie, stimulant ainsi une réflexion minutieuse. Exploitez également ces données pour nourrir vos stratégies de communication, vos budgets médias, vos achats d'espaces, vos réunions stratégiques, vos conférences, et bien plus encore.
Grâce à cet ouvrage, vous ferez partie des initiés qui détiennent une maîtrise parfaite du langage de communication propre au monde bancaire en Côte d'Ivoire. Vous ne serez plus jamais isolés, aucune surprise ne vous échappera, car à présent, vous disposerez des informations essentielles. De surcroît, vous serez en mesure d'anticiper les comportements des acteurs présents dans ce paysage financier.
La rédaction
