Dossier

Voici comment choisir un meilleur magazine, pour faire sa publicité

0

Contenu de magazine

Plusieurs marques aujourd’hui du marché ivoirien ont du mal à s’implanter. Une implantation qui peut se faire grâce à la publicité. La publicité reste donc un volet crucial dans l’imposition de sa marque. Alors comment choisir un magazine de référence pour faire sa publicité ? Dans cet article, nous vous donnerons quelques secrets sur la question.

Pour commencer une campagne publicitaire, il faut d’abord répondre aux questions fondamentales de votre stratégie.

Pourquoi ? Quels sont les objectifs marketings visés ?

–          Notoriété grand public ou B2B, image, lancement produit, trafic…

Quoi ? Quel est le secteur ou le sujet de votre campagne ?

–          Sport, informatique, BTP, mode, beauté, etc.

Où ? Où souhaitez-vous communiquer ? À quelle échelle ?

–          Lyon, Var, Île de France, Allemagne / local, régional, national ?

Quand ? Quelle est votre période de communication ?

Certains magazines sont hebdomadaires, bimestriels, trimestriels, biannuels ou annuels, par conséquent leurs dates de distribution peuvent ne pas correspondre aux vôtres. Il est également judicieux de surveiller les cahiers rédactionnels de ces supports pour communiquer dans un contexte qui colle à votre actualité.

Qui ? Quelle est votre cible ?

–          B2B ou B2C ? Sportifs, femmes, gamers, étudiants, etc.

Mais aussi, la question bonus: Combien ? Quel est votre budget ?

D’une façon générale, plus vous communiquez à une large échelle, plus la diffusion sera importante et plus le budget demandé sera conséquent. Si votre cible est très spécifique, nul besoin de communiquer dans un magazine grand public diffusé à des dizaines ou des centaines de milliers d’exemplaires. Un magazine spécialisé diffusé à quelques milliers d’exemplaires, s’il touche votre cœur de cible sera tout aussi efficace.

Une fois vos fondamentaux posés, vous pourrez entamer une phase de recherche pour trouver le titre qui correspond à l’ensemble ou un maximum de vos critères. De nombreux outils en ligne, plateformes ou agences médias, peuvent vous accompagner dans cette démarche.

Choix du magazine

Désormais, il est important de connaître différents critères différenciant qui détermineront le choix final de votre ou de vos magazine(s) :

-Les détails de la cible qui vous sont pertinents (%Femme/%Homme, catégories socioprofessionnels, tranches d’âge du lectorat, etc.)

-La diffusion imprimée et/ou payée du magazine, c’est-à-dire : combien d’exemplaires imprimées ou vendus ?

-Le calendrier éditorial pour connaître les différents sujets évoqués dans les prochains numéros (Ex : avoir votre publicité d’équipements de protection dans un magazine qui traite le digital traitant dans l’un de ses numéros, la digitalisation d’une marque qui offrira une pertinence et une efficacité indéniable à votre communication).

– Les différents formats publicitaires disponibles et leurs différents tarifs.

-Le lectorat de chaque magazine afin de vérifier si ceux-ci rentre dans le canevas de la cible.

Ces techniques ne sont pas une fin en soi, mais sont de très bons indicateurs pour aider à prendre de bonnes décisions en matière de placements publicitaires dans un magazine.

Philomène Yaï 

Bientôt le Forum Africain du Leadership et de entrepreneuriat Féminin : A quoi s’attendre

Article précédent

Obsèques de Dj Arafat : Jumia Côte d’Ivoire apporte sa contribution

Article suivant

Vous aimerez aussi

Commentaires

Laissez un commentaire

Plus dans Dossier