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L’originalité est devenue un facteur déterminant pour permettre aux entreprises ou aux associations de se démarquer. Mises au point par des agences innovantes, certaines campagnes marketing particulièrement créatives ont su toucher un très large public. Quelles sont les 7 campagnes marketing récentes à avoir fait preuve de la plus grande originalité ?
Le meilleur job du monde (office du tourisme du Queensland)
Début 2009, l’Etat du Queensland en Australie réalise une campagne publicitaire qui génère un buzz inouï : avec plusieurs publicités et petites annonces, la campagne a pour but de recruter le gardien d’une île paradisiaque, soit le « meilleur job du monde ». Cette opération marketing connaît un succès mondial, remporte le Grand Prix au Festival international de la publicité et génère plus de 100 millions d’euros pour la filière touristique australienne.
La fin des blagues (Carambar)
La frontière est mince entre bad buzz et campagne marketing réussie : l’agence Fred et Farid a joué sur cette idée pour orchestrer une campagne publicitaire originale. En annonçant la fin des blagues sur ses emballages, la marque génère des milliers de commentaires d’internautes mécontents, avant de révéler qu’il s’agissait de la plus grande blague Carambar. En prenant le risque de la polémique, la marque a fait parler d’elle comme jamais.
Baby and Me (Evian)
Les campagnes publicitaires de la marque mettant en scène des bébés, grâce à des effets spéciaux bluffants, sont une des grandes réussites de ces dernières années. La vidéo des « dancing babies », grâce à une approche cross-canal (spot TV, affichage, actions digitales), a été visionnée 100 millions de fois sur YouTube, avec des retombées extrêmement positives en terme d’image.
Partagez du bonheur (Coca-Cola)
Même pour une marque mondiale, il n’est jamais simple d’innover en matière de marketing. C’est pourtant ce qui a été fait avec cette campagne proposant aux utilisateurs de faire passer des messages en personnalisant les produits de la marque. Les bouteilles commercialisées deviennent ainsi supports de communication, et contribuent à renforcer le lien entre la marque et ses clients.
Mission 404 (Orangina)
Une approche originale signifie souvent briser les codes : Orangina l’a bien compris en réalisant cette campagne audacieuse. Pour cela, la marque a proposé un véritable court-métrage de 14 minutes, une durée très longue pour une campagne de communication, en partenariat avec les humoristes stars sur Internet du Studio Bagel et de Golden Moustache. Avec plus de 4 millions de vues, la campagne a été un succès.
Monster mirror (Pepsi)
Une campagne créative peut également faire la part belle aux nouvelles technologies. La marque a utilisé avec profit la réalité augmentée avec cette campagne mise en place dans les cinémas pour Halloween, dans laquelle des utilisateurs ont été « piégés » par la vision d’un clown maléfique. Avec près de 2 millions de vues, la vidéo a beaucoup fait parler de la marque sur les réseaux sociaux.
Ice Bucket Challenge (Association ALS)
Sans doute la campagne marketing la plus réussie de l’année passée. En 2014, le hashtag #ICEBucketchallenge a contaminé Internet, de très nombreuses personnalités se prêtant au jeu pour assurer la viralité de l’opération. Grâce à cette campagne particulièrement originale, l’association caritative a pu récolter plus de 100 millions de dollars de dons, soit 30 fois plus que l’année précédente !
Source : dynamique-mag.com
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