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L’année 2019 marque une ère nouvelle dans la publicité au niveau mondial. Selon eMarketer, les investissements publicitaires digitaux vont prendre le pas sur les autres canaux de diffusion de contenus publicitaires avec une estimation de 50,1% de l’ensemble du marché. Il est prévu que d’ici 2023, le pourcentage s’élève au-dessus des 60%,soit plus 500 milliards de dollars.
Certains pays ont déjà atteint ce niveau en 2019. Il s’agit de la Chine 69,5%, du Royaume-Uni 66,4% et de la Norvège 65,5%.
Du côté des acteurs, Google part favori en engrangeant la majeure partie des investissements publicitaires avec plus de 100 Md$ de revenus publicitaires dans le monde et 31,1% de part de marché. Facebook est 2ème avec 67,37Md$ devant Alibaba (29,2Md$) et Amazon.
Evelyne Ouattara
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