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Reportage : YouZou attaque le panier !

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Dans l’éditorial Ruée vers la CAN, paru le lundi 17 janvier 2022 sur Strat’Marques à l’occasion de la 33ème édition de la coupe d’Afrique des nations, une analyse du marketing sportif et de ces enjeux a été proposée. Et c’est cette stratégie que Solibra adopte  pour promouvoir son nouveau produit. Le samedi 05 mars 2022, lors de la 9ème journée du championnat national N1 de basket ball, le leader de la brasserie et de la limonaderie, en Côte d’Ivoire, a foulé le parquet du palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire, pour présenter sa nouvelle boisson gazeuse : YouZou.

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Il  faut dire que depuis quelques années, la filiale Ivoirienne de la société de limonaderies et de brasseries d’Afrique étend sa gamme de produit, afin d’élargir son panier et de maintenir sa position dominante, dans un secteur à forte croissance. Après Youki, puis le lancement de World Cola, les 04 et 05 septembre 2021, à la faveur de la 14ème édition du festival des grillades d’Abidjan, c’est au monde du sport que le géant s’associe. Ainsi, le samedi 05 mars 2022, dans une ambiance digne de la NBA (ligue Nord Américaine de basket ball), Solibra a, officiellement, présenté Youzou et rendu notoire son union avec la FIBB (Fédération Ivoirienne de basket ball).

Pom Pom Girls / Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Au pupitre, Mahama Coulibaly, président de la FIBB / Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Il faut dire que tout était aux couleurs de YouZou : Branding du palais du palais des sports de Treichville, mascottes, pom pom girls, ballons, maillots, hôtesses… sans compter les bannières tout autour du parquet, la diffusion du spot publicitaire du produit sur écran géant et la dégustation de la nouvelle boisson gazeuse de Solibra. Des équipements sportifs ont même été remis à cinquante centres de formation de basket ball, présents dans l’enceinte. Pour Mahama Coulibaly, président de la FIBB, ce partenariat inédit va permettre de : Evènementialiser le basket ball Ivoirien et le rendre plus attractif.”

Au pupitre, Danielle Ogou, cheffe du département communication chez Solibra CI / Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Danielle Ogou, cheffe du département communication de la grande enseigne, n’a pas caché son enthousiasme : “Aujourd’hui, nous lançons officiellement l’aventure YouZou ! Une boisson non alcoolisée au citron vert qui va étancher la soif… la soif de bouger, de se rencontrer, d’échanger. A l’instar de la jeunesse de 0 à 77 ans du pays, YouZou veut apporter de l’énergie à la Fédération Ivoirienne de basket ball”. Quant à Mathieu Kouao, chef de produits boissons gazeuses chez Solibra, il a décliné les spécificités de ce nouveau produit : “Solibra produit des marques Internationales de produits sous licence et détient son propre portefeuille de marques et produits. Solibra est une entreprise citoyenne. Après Youki et World Cola, nous lançons, aujourd’hui, YouZou sur le marché. YouZou est un fruit venu du japon. Un fruit dénommé, en français, citron ! Comme plateforme de démarrage, nous avons choisi la FIBB. Pour la campagne à venir, nous allons accompagner des tournois, faire le branding de terrains dans des quartiers populaires et communiquer sur TikTok, Facebook, Instagram… Nous comptons déployer  notre force de vente sur tout le pays et faire la promotion de notre produit dans les supermarchés, dans les centres commerciaux, avec des dégustations dans les maquis, bars et restaurants”.

Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Defty / Lancement officiel YouZou / 05 Mars 2022 / palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire / Crédit image : Strat’Marques

Ce lancement a rempli toutes les cases d’un évènement réussi, avec des attractions de circonstance. Le public a reçu des lots YouZou, a profité de concours de tirs à trois points, de concours de dunks et assisté à deux affiches du Big 4 Ivoirien ! Le tout, sous l’oeil enthousiaste du philanthrope Hassan Hayek et de l’influenceur Kayvon Steezie. Et puisque le basket ball a une relation forte avec la culture hip hop, des talents du Rap Ivoire, Defty et Abomé Lelephant ont presté dans le temple Ivoirien du basket ball. Et pour parfaire l’histoire, la marque a sollicité Ovie Kan, auteur du jingle YouZou, créé sur inspiration de son single à succès gbêssê. YouZou est déjà disponible dans son packaging en verre consigné, en format 30cl et 60cl à Abidjan et à l’intérieur du pays. Les packagings bouteille en plastique  30cl, 50cl, 150cl et la cannette 33cl viendront élargir l’offre YouZou, dans le courant de l’année.

KOFFI-KOUAKOU Laussin

Rédacteur en chef

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