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NUTELLA : comment le chocolatier veut conquérir Eburnie

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nutella Côte d'ivoire

NUTELLA, la marque est connue dans l’hexagone. Selon des sources, elle représenterait 82% du marché de la pâte à tartiner en France (2013). Mais Abidjan est aussi plaque tournante. D’où la grande offensive de l’italienne.

Le chocolatier a  50 ans d’histoire en France. Il  a su conquérir le cœur des Français pour devenir dit-on, la marque alimentaire préférée des Français.  Le label du légendaire FERRERO souhaite rééditer l’exploit sous les tropiques.

La Côte d’Ivoire fait partie des zones ciblées par l’industrielle.  Sachant la particularité de ce pays, NUTELLA joue agréablement sur une fibre bien connue. Le pays est  leader mondial en production  cacaoyère. Et ce qui touche aux produits dérivés de cette matière première, intéresse les habitants d’Eburnie.

Ce n’est donc pas sans raison si le chocolat est mis en première ligne sur le visuel. Subtilement, développer  une forme de sentiment d’appartenance. Tout  en poussant à la dégustation.

Crys Youan. 

La revue de presse du Mardi 15 Septembre 2015

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