By Moov, le 3ème opérateur de téléphonie de Côte d’Ivoire conserve toujours son titre de principal challenger de MTN depuis des lustres. Avec une légère baisse de ses investissements médias de l’ordre de 2% comparativement en 2018, la filiale ivoirienne de Maroc Telecom s’arrache quand même 26% de part des investissements du secteur de la téléphonie avec 1,2 milliards de francs CFA en 2019.
Affiche publicitaire d’une campagne Moov
Quelle approche stratégique d’investissement ?
Dans sa stratégie 2019, Moov aura fait la part belle à la Télévision (37% de part) et à l’Affichage (36% de part) qui sont quasiment au coude à coude. Ces 2 médias s’arrogent à eux seuls, 73% du budget média de l’opérateur.
Moov – Part d’investissement par média en 2019
Source : www.brandmediasmonitoring.com
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Quels sont les produits sur lesquels Moov a le plus investi ?
‘’Moov Money’’ détient la palme des investissements avec 21% de part du budget de Moov contre seulement 13% pour sa communication sur le ‘’Réseau Moov’’. Internet via la campagne ‘’Réseau internet’’ fut le 3ème produit ayant Bénéficié des largesses de l’opérateur qui y a consacré 9% de son budget média.
TOP 5 des campagnes Moov – Source : www.brandmediasmonitoring.com
Qu’en est-il de sa concurrence ?
Moov s’approprie 26% de part d’investissement du budget média des acteurs de la téléphonie mobile se positionnant à la 3è place du podium.
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Quelle saisonnalité d’investissement ?
C’est en force que Moov démarra sa communication en Janvier (+139 millions FCFA) pour évoluer en dents de scie avec un pic d’investissement au mois de Juillet (+142 millions FCFA). Le mois de novembre enregistra sa plus importante baisse d’activité média.
Saisonnalité des investissements médias – Moov
Source : www.brandmediasmonitoring.com
Mister Data
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