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ADVANS Côte d’Ivoire est un acteur majeur du secteur des micros finances en Côte d’Ivoire. La société figure parmi les plus actives en termes d’actions de communication. Et sa dernière campagne est loin d’être peu attrayante.
ADVANS s’est donnée pour mission de fournir un accès durable à des produits financiers simples et adaptés aux entrepreneurs, commerçants, artisans et leur famille, ainsi qu’aux petites et moyennes entreprises.
L’idée est de favoriser une ouverture à tous. On peut le dire, cette valeur semble tenir cette entreprise à cœur. Du moins, au regard de ses différentes communications. Récemment, une opération publicitaire meublée de témoignages de bénéficiaires de ses services, a fait presque le tour des médias.
Cette fois, ADVANS fait décoller les épargnes en promettant d’accorder un taux d’intérêts allant jusqu’à 7% aux souscripteurs. Cerise sur le gâteau, à partir d’une « souscription à 0F ». L’offre est alléchante.
L’avantage concurrentiel étant mis en avant, ADVANS veut titiller ses rivaux. Chose qu’elle fait bien d’ailleurs car cette micro finance tient le haut du pavé des investissements publicitaires du secteur.
De janvier à août 2015, la société crée par HORUS DEVELOPMENT FINANCE a investi 16,2 millions de FCFA dans la publicité. Précisément, 4,3 millions en Télévision, un peu plus d’1 million en Presse écrite et environ 11 millions en affichage.
MICROCRED n’a non plus pas été muette puisqu’elle y a injecté 12 millions tous médias compris. La COOPEC ne s’est limitée qu’à 7,5 millions. FIDRA (5,6 millions) et FIDELIS FINANCE (2,6 millions) restent quasiment invisibles. Quand bien même ces deux entreprises ont communiqué dans la presse.
Pourtant, formule consacrée, ce n’est qu’en communiquant qu’on étoffe sa clientèle. Qu’attendent alors ces entreprises et celles qui n’ont pas été citées ici parce qu’absentes des radars. Pendant ce temps là, ADVANS ne fait qu’ « advancer.»
Crys Youan
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