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Pour le lancement de sa prise de parole sur les pure players, Havas 360 accompagne Mensquare.com, le site exclusivement réservé aux hommes.
Et ce positionnement est clairement affirmé, à travers une vidéo de teaser « Dans les coulisses de Mensquare » parodiant la rédaction du site, tenue par des « bombasses » qui se veulent sérieuses mais dont les sous-titres révèlent ce que les hommes pensent. Idem pour l’affichage qui reprend le cliché de la blonde secrétaire qui lit son ordinateur portable comme un livre.
Cette campagne se moque de l’esprit masculin avec ironie et second degré, bien sûr, et assume surtout son côté « mecs, foot, cul », sujets au cœur de leurs « passions ».
Des clichés et du sexisme “exclusivement réservé aux hommes” qui pointe donc une réalité et c’est ce qui les fait rire. Mais était-ce vraiment nécessaire ?
Source ladn
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