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les paniers de ramadan, marketing ou tradition ?

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Le Ramadan est une période de jeûne observée, chaque année, par la communauté musulmane. Durant ce mois de charité, les actes de générosité et de bienveillance, envers les autres, sont de coutume.
Dans les temps anciens, les proches des jeûneurs musulmans leur offraient des vivres, pour leur souhaiter un bon début de carême. Cette tradition a connu des mutations au fil des ans. Aujourd’hui l’on assiste à une explosion du phénomène des “paniers de Ramadan”. En véritable effet de mode, les paniers de ramadan sont devenus les coqueluches du mois de jeûne musulman. Quelle est la portée de ce phénomène montant, d’un point de vue social et économique ?

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Panier Ramadan, preuve de générosité

Moment de spiritualité, le ramadan est aussi une période de grande consommation,  tout comme les fêtes de fin d’année. Pendant le ramadan, il est recommandé de faire preuve de générosité envers les autres. D’un point de vue social, la formule “panier de ramadan” est une bonne occasion de soutenir et d’accomplir un acte de grâce envers les jeûneurs. 

Elle permettrait de renforcer les liens entre proches, amis et familles et d’embaumer les relations interhumaines d’un doux parfum de solidarité et de confraternité.

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Publicité autour de ces adorables paniers

Économiquement parlant, c’est une autre partition qui se joue. Les distributeurs, conscients de ce que représente le mois de Ramadan en termes de rentabilité, jouent davantage sur ce qui était, auparavant, un épiphénomène.
Toute la publicité faite autour de ces adorables petits paniers tend à les dépouiller de toutes les valeurs humaines par lesquelles la tradition leur a donné naissance.

Sur des affiches aux couleurs belliqueuses et dans des spots publicitaires, foncièrement olibrius, les paniers de Ramadan sont exposés pour attirer le plus grand nombre de regards. Tout ce tapage médiatique, même s’il semble dénaturer cette tradition ancienne, est une indubitable aubaine pour les annonceurs.

Une stratégie qui marche

Ils incitent les consommateurs à dépenser davantage pour baigner dans la tendance. Toutes ces stratégies fonctionnent bien, car, depuis quelque temps, les paniers de Ramadan sont des incontournables. Un excellent moyen, pour eux, d’accroître leurs chiffres d’affaires et de se créer de nouvelles opportunités autour de cet événement.

Les particuliers s’y mettent

De nombreux particuliers se sont eux aussi inscrits dans la mode paniers de ramadan. Sur les réseaux sociaux, les modèles des paniers pullulent. Grands, moyens ou petits, tous les moyens sont bons pour se faire de l’argent.

 

Marie Axelle Tano

Rédactrice

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