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Le référencement, qu’est ce que c’est ?

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SEO, SEA, SMO, ces termes barbares, pour les non-initiés, sont employés à tout va. Ces hiéroglyphes désignent les différents types de référencement sur Internet. Un mot employé, à tort et de travers, dans l’univers digital. Toutefois, si le référencement est une notion obscure pour le consommateur, il est bel et bien une réalité incontournable, de nos jours.

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Le référencement, c’est mentionné quelque chose ou y faire référence. Sur la toile, en pratique, c’est la méthode utilisée pour positionner une entreprise, une marque, un produit, un service sur les premiers résultats d’un moteur de recherche. Cette technique sert, donc, à apporter de la visibilité et de la notoriété. En l’espèce, si un produit ou service apparaît en première position sur la première page d’un moteur de recherche, il y a 34% de chances que l’internaute clique sur le lien, afin d’être redirigé vers le site en question, selon le Nouvel Économiste.

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Il existe plusieurs types de référencement, complémentaires : le référencement naturel ou organique, appelé SEO (search engine optimization), le référencement payant ou liens sponsorisés, connus sous le nom de SEA (search engine advertising) et le référencement social, communément nommé SMO (search media optimization).

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Aujourd’hui, une personne physique ou morale ne peut développer sa popularité, sa notoriété sans recourir au référencement. C’est par ce biais qu’elle pourra communiquer, en ligne, auprès d’une nouvelle cible d’internautes, accroître son chiffre d’affaires, notamment pour le commerce et la publicité en ligne, et nettoyer, au besoin, sa e-réputation. Les objectifs liés au référencement web et à l’optimisation, sur les moteurs de recherche, sont pluriels. Le but explicite est de créer de la visibilité et de la notoriété, pour un site web, sur les moteurs de recherche comme Google, BingYahooOpera, Mozilla Firefox, etc. Grâce à cette méthode, le demandeur multiplie le nombre de visites sur son site internet. 

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Le travail de référencement vise à améliorer le positionnement des sites web dans leurs pages de résultats, désignées SERP (search engine results pages) dans le jargon. Il existe plus de 300 techniques de référencement à maitriser pour un résultat optimal. Des entreprises se sont spécialisées dans ce métier du digital et en maitrise les outils. C’est le cas de GAO (go Africa online). Au quotidien, cet agenda en ligne travaille à la notoriété des entreprises, à leur présentation et à leur communication, en se basant sur divers critères méthodiques, grâce au système de référencement. 

KOFFI-KOUAKOU Laussin

Rédacteur en chef

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