Qu’est ce qu’in Directeur de la communication ?

Le directeur (ou la Directrice de la communication ou ‘’dircom’’ définit et met en œuvre la stratégie de communication (d’image et de marque) d’une entreprise ou d’une organisation. Cette stratégie porte sur la communication interne et externe de l’organisation bien entendu en parfaite symbiose avec la stratégie globale de ladite organisation. Notons qu’il est le garant de l’image de l’entreprise.

 Quelles sont ses missions principales ?

En étroite collaboration avec la direction générale :

  • Il détermine l’image à adopter par l’entreprise, les valeurs à promouvoir, les modes de communication à privilégier, les partenariats à associer ;
  • Il cordonne et anime ses équipes ;
  • Il est le garant de l’image de la société, de son identité et de ses valeurs qu’elle véhicule ;
  • Il conçoit les messages en déterminant l’image de l’entreprise qu’il faut mettre en avant ;
  • Il s’appuie parfois sur des données d’études qu’il commandite : il peut s’agir d’enquêtes de satisfaction, de bilan d’image, d’audits de communication etc. ;
  • Il bâtit un plan de communication annuel couvrant la communication à 360° : relations publiques, relations presse, publicité, sponsoring, mécénat, édition ; web, événementiel…

En matière de communication interne, ses actions visent à fédérer tout le personnel autour de l’identité de la société, de sa vision de ses valeurs en veillant à instaurer une culture d’entreprise.

En communication externe, il a pour objectif de :

  • Informer les publics (clients, grand public, institutionnels, presse…) et assurer la promotion de  la société, de ses produits et services… ;
  • Travailler étroitement et de façon transversales avec d’autres services : marketing (pour la communication produit), ressources humaines (pour la communication interne), commercial, technique etc ;
  • Accompagner l’évolution de l’entreprise et adapter sa stratégie globale de l’entreprise ;
  • Être l’ambassadeur et le porte-parole de l’entreprise à l’extérieur.

Quel est son profil ?

Le ‘’Dircom’’ doit :

  • Être un fin stratège et un excellent créatif ;
  • Avoir les qualités d’un menteur d’hommes averti, d’un bon manager et d’une personne très organisée ;
  • Maîtriser sur le bout des doigts la communication dans son ensemble et la communication de crise en particulier ;
  • Avoir un bon niveau de réactivité, le sens de l’écoute et de l’analyse ;

Avoir à son arc la disponibilité, la curiosité, une grande ouverture d’esprit, une bonne culture générale.

Une parfaite maîtrise de l’anglais serait aussi un grand atout  pour le ‘’Dircom’’ qui cumule plusieurs années d’expérience.

Quelle est sa formation ?

Il est recommandé d’avoir un niveau Bac+4/5 en :

  • Communication ;
  • Marketing ;
  • Science de l’information, de la communication, le droit.

En outre, il doit jouir d’une expérience d’au moins 10 ans dans la communication.

 Dans quels types d’entreprise peut-il exercer ?

Il exerce principalement dans les grands groupes, les grandes agences, les grandes entreprises ou institutions.

 Quel est son profil de carrière ?

Le dircom peut évoluer vers le poste de Directeur Général.

Quelle est la fourchette de salaires et les avantages liés à ce poste ?

  • Salaire Net Mensuel: 1 500 000 F – 3 500 000 F
  • Avantages: Assurance maladie – voiture – prime de téléphone – participations – intéressements – billet d’avion pour ses vacances…