Paul Harry Aithnard, DG de Ecobank Côte d’Ivoire / Crédit image : African shapers
Média

Découvrez la banque du mois d’avril

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Les chiffres sont tombés. En avril 2021, Ecobank a arraché la palme de ‘’La Banque du Mois’’. Sachant qu’elle figurait fièrement en tête des investissements médias de mars 2021, cet établissement bancaire de classe panafricaine marque, à nouveau, son territoire.

Crédit image : offre d’emplois et stages au sénégal

Sur les 122 millions de francs investis dans les quatre médias de masses que sont la télévision, la radio, la presse écrite et l’affichage, la banque de  Paul Harry Aithnard, DG de Ecobank Côte d’Ivoire, détient, en guise d’investissement, 18% de cette manne financière (source : brandmediasmonitoring). De quoi la positionner sur un piédestal. Toutefois, elle a baissé ses investissements médias d’avril de -41%, passant ainsi, de 37 millions de francs, en mars, à 22 millions, en avril 2021.

Crédit image : 7 info

De façon stratégique, Ecobank a misé gros sur la presse écrite et l’affichage, faisant de ces deux médias, pesant 78% de ses investissements médias, le fer de lance de sa communication d’avril. Toutefois, elle a aussi eu recours à la télévision, pour soutenir efficacement ses actions de communication.

Crédit image : Hedge Think

Au titre des produits ayant fait l’objet de promotion, durant ce mois d’avril, neuf produits sont concernés. Si sa campagne baptisée ‘’Foire aux prêts’’ a englouti 27% de son budget, la campagne sur ‘’Rapidtransfer international’’ a, quant à elle, sollicité 22% du budget média de la banque, contre 51% de part pour des communications autour d’avis de convocation –
tableau d’activité – carte visa – ellever – meilleure banque – appel d’offres.

Crédit image : Tamtaminfo

Les actionnaires d’Ecobank Côte d’Ivoire ont de quoi être fiers de leur société dont le Résultat Net, au 31 décembre 2020, avait franchi le seuil de 30 milliards de francs CFA, soit une hausse de 18% en glissement annuel, selon un rapport produit par cette banque, daté du 24 mars 2021. Espérons qu’au-delà de ces belles performances, le client soit vraiment le roi chez Ecobank, car n’est-ce pas lui qui contribue à son succès ? Notons enfin que Ecobank est suivie de près, au niveau des investissements médias, par la filiale ivoirienne de la Société Générale, avec 17% de part d’investissement.

Vincent NGORAN
Mister Data

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