Qu’est-ce qu’un Chef de publicité ?

Le Chef de publicité élabore, organise et coordonne la stratégie commerciale, de création, des médias et de la production de la campagne publicitaire qui lui est confiée.

 Quelles sont ses missions principales ?

  • Elaborer une stratégie de communication (avec le planning stratégique, dans les grandes structures) : la cible visée par la campagne, l’axe et les thèmes publicitaires, la teneur du message et la répartition du budget selon les différents médias et hors médias
  • Participer aux réflexions en amont et à la réunion préparatoire (brief) des créatifs pour le lancement des campagnes, et au contrôle en amont des engagements de dépenses initiés à la création
  • Rédiger les briefs médias et participer à la réflexion du conseil média, coordonner les services internes et externes de l’agence qui interviennent sur les plans techniques et créatifs dans l’élaboration des campagnes
  • Etablir les prévisions budgétaires pour la validation par le chef de groupe et/ou le Directeur de clientèle et/ou le Directeur commercial
  • Participer aussi à la vente des créations et recommandations et des devis de réalisation de l’agence
  • Gérer les budgets alloués aux campagnes publicitaires dont il a la charge, vis-à-vis du client en termes de retour sur investissement et vis-à-vis de l’agence en termes de rentabilité du budget
  • Tenir aussi à jour, en permanence, le fact book des clients et l’analyse de la concurrence
  • Etablir les comptes-rendus de réunions et les projects lists
  • Être un des interlocuteurs privilégiés des clients, et être à l’écoute de leurs besoins afin d’anticiper les demandes et proposer des solutions
  • Participer à la réflexion stratégique
  • Préparer et présenter tout ou partie des recommandations au cours des réunions
  • Assister son chef de groupe et/ou son Directeur de clientèle, gère lui-même un ou plusieurs budgets (selon la taille de la structure).

 Quel est son profil ?

  •  Excellentes qualités commerciales
  • La patience
  • L’aptitude au management
  • Le goût des contacts humains, des études et des chiffres
  • Une bonne culture générale
  • La connaissance du marketing, des médias et de la production, ainsi que la rigueur dans le suivi des dossiers, délais, et comptes rendus.

 Quelle est sa formation ?

Titulaire d’un BAC+2/5 ou d’un diplôme de troisième cycle d’école de commerce, de publicité, de communication.

 Dans quels types d’entreprise peut-il exercer ?

Il travaille pour les agences-conseils en communication, les agences-médias, les régies publicitaires, les médias, et agences web.

 Quelle est sa position dans l’organigramme ?

Dans l’organigramme de l’entreprise, selon la taille de l’entreprise, le Chef de publicité est rattaché au Directeur de clientèle, au Directeur commercial, ou au Directeur Général.

 Quel est son Profil  de carrière ?

A court terme le Chef de publicité peut devenir Chef de groupe, ou Directeur de clientèle, pour être à long terme, Directeur commercial.

 Quelle peut être sa prétention salariale et les avantages liés à ce poste ?

  • Salaire Net Mensuel : 300.000 F à 800.000 FCFA
  • Avantages : Assurance maladie, prime téléphonique, commissions …