Affiche publicitaire Coca-Cola "Ensemble, c’est mieux"– Abidjan/Plateau, 2021. Crédit image : Brandmediasmonitoring
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Cet espace publicitaire que Coca-Cola ne lâchera jamais !

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Il y a, au monde, des espaces publicitaires mythiques qui font rentrer certaines entreprises ou des marques dans l’histoire. Une fois ces espaces trouvés, il est difficile de s’en séparer. Et pour cause, ils offrent une vue imprenable, une audience spectaculaire et un impact à nul autre pareil. Son espace à elle, la filiale ivoirienne de la firme américaine Coca-Cola Company l’a trouvé. Il s’agit bien de cette murale qui appâte, déjà, à plus de 100 mètres de l’entrée de la commune du Plateau. 

Affiche publicitaire Coca-Cola “C’est encore meilleur avec Coca-Cola”–Abidjan/Plateau, 2020. Crédit image : Brandmediasmonitoring

Depuis de nombreuses années, c’est un bail constamment renouvelé pour le bonheur de la marque. Ces dix dernières années, Coca-Cola a drastiquement baissé son budget investissement média. Face à une telle situation, l’annonceur a fait le choix de cibler des événements clés, des événements plus stratégiques pour son business. Ce sont, par exemple, les périodes festives et autres moments marquants la vie des consommateurs.

Affiche publicitaire Coca-Cola ‘’Savourez le moment’’– Abidjan/Plateau, 2019. Crédit image : Brandmediasmonitoring

C’est un bel espace très convoité. Des milliers d’usagers passent, chaque jour, près de ce gigantesque interstice dédié au géant Américain. Soient des millions d’occasions de voir la publicité de la marque. Ses cibles sont variées. Toutes les catégories socio-économiques s’y donnent rendez-vous, ce qui fait, de cet endroit, un espace publicitaire incontournable de Coca-Cola, en Côte d’Ivoire. L’effet de rémanence aidant, il va de soi que Coca-Cola revienne en top of mind (notoriété spontanée) dans l’esprit des consommateurs. Même sans être consommateur de “Coca “, vous vous surprendrez à prononcer le nom de cette marque. Clairement, l’entreprise a réussi son coup avec cet espace mural emblématique.

Affiche publicitaire Coca-Cola “Savourez le moment”– Abidjan/Plateau, 2016. Crédit image : Brandmediasmonitoring

L’excès nuit et la marque l’a bien intégré. Elle s’évertue à renouveler, régulièrement, ses visuels publicitaires. Cela a l’avantage de créer du dynamisme dans l’environnement. Ce qui n’est pas pour déplaire au consommateur, ravi d’apprécier, régulièrement, de nouveaux visuels.

Affiche publicitaire Coca-Cola ‘’Ouvrez du bonheur’’– Abidjan/Plateau, 2015. Crédit image : Brandmediasmonitoring

Combien d’annonceurs caressent, en secret, le désir de lancer une campagne publicitaire sur cet espace aux multiples avantages ? Imaginez les plus gros annonceurs se projetant sur un tel espace ! Apparemment, cette convoitise latente risque de durer, car Coca-Cola ne semble pas prête à abandonner son mythique mural. Pour la concurrence, il s’agit, là encore, d’un espoir solidement inscrit dans la rubrique des rêves non exaucés. Pour l’heure, Coca-Cola semble durablement affichée, au point de se rendre indéboulonnable auprès de la régie publicitaire, en charge de cet espace, qui se frotte les mains.

Si Coca-Cola a trouvé un véritable mur saint, en cet espace planté au centre du quartier des affaires d’Abidjan, il semble qu’il ne soit pas prêt à délaisser cette terre bénie. Ce bel exemple de choix d’emplacement stratégique, quelques annonceurs tentent, également, de l’imiter. Cependant, pour trouver un espace mythique à soi, il faut toute une approche tactique, parfaitement fignolée par une agence de communication passée maître sur ce type de besoin.

Vincent NGORAN
Mister Data

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