Depuis son installation en Côte d’Ivoire, en 2015, Brassivoire s’est rapidement créée une place. Grâce à une entrée remarquée sur le marché Ivoirien de la brasserie et des boissons non alcoolisées. En effet, fruit de la joint-venture entre HEINEKEN (51%) et CFAO (49%), la Société Anonyme lançait à peine un an après sa création, précisément le 14/11/2016, sa première marque à l’identité locale : Ivoire. Alors que le divorce Coca-Cola/Maison Castel est acté et que le Groupe Carré D’Or prépare son entrée sur le marché de la limonaderie, Brassivoire élargit sa gamme avec un nouveau produit : Ivoire Mix.

Ivoire Mix, une contre-attaque de Brassivoire ?

C’est un lancement aux allures de coups supplémentaires portés à un aimant indigné. Et pour cause ! Au début du second semestre 2022, la filiale Ivoirienne de Castel officialisait la fin de sa relation avec Coca-Cola. Au moment où Solibra se remet, peu à peu, de sa rupture avec la belle d’Atlanta, Brassivoire choisit de lancer Ivoire Mix ! Si ce lancement peut paraître opportuniste, il n’en est rien pour les experts. Car en matière de marketing, les stratégies se développent et s’appliquent non seulement en fonction des innovations majeures. Mais également, des fluctuations du marché. Et ce, qu’elles soient vues sous l’angle général ou sectoriel.

Pour corroborer le propos, il convient de rappeler que la filiale Ivoirienne n’est pas à son premier coup d’essai. Du haut de ses plus de 06 années d’activités en terre d’éburnie, elle a lancé plusieurs produits. Le plus en vogue étant son aîné au niveau local : L’éponyme Ivoire Bleue. Si sous cette marque, la gamme rouge d’Ivoire n’a pas réellement séduit le public, elle est tout de même soutenue par l’Ivoire Black. Dans ce contexte, le nouveau né de Brassivoire, Ivoire Mix, vient combler une brèche dans la stratégie du brasseur.

Une longueur d’avance de Solibra sur Brassivoire ?

Au pupitre, Danielle Ogou, cheffe du département communication chez Solibra CI. Lancement officiel YouZou. 05 Mars 2022. palais des sports de Treichville, Abidjan, Côte d’Ivoire. Crédit image : Strat’Marques

Il faut admettre que cela tombe à point nommé. Puisque Solibra, loin de se recroqueviller sur ses lauriers, multiplie ses offres envers le public. Pour preuve ! Après l’introduction, sur le marché, de sa marque Youki et de ses différentes saveurs, les 04/09/2021 et 05/09/2021, lors de la 14^ème édition du festival des grillades d’Abidjan, le premier limonadier Ivoirien présentait World Cola aux consommateurs. Ce qui, à l’époque déjà, faisait dire aux analystes avertis qu’il y avait de l’eau dans le gaz entre Papa Castel et la sulfureuse brune d’Atlanta. Et comme pour confirmer cette analyse, à la 9^ème journée du championnat national N1 de Basket Ball, au palais des sports de Treichville-Abidjan-Côte d’Ivoire, le 05/03/2022, Solibra attaquait le panier avec YouZou !

Landry Diambra, Directeur Marketing de SOLIBRA. Soirée de lancement de la Doppel Munich LAGER blonde. Espace Crystal. Zone 3, Marcory, Abidjan, Côte d’Ivoire. 24/06/2022. Crédit image : SOLIBRA.

Dans ce qui ressemble à une dynamique pour limiter les effets, sur son patrimoine, de la dissolution de sa communauté de vie avec Coca-Cola Company, Solibra propose, encore, aux consommateurs 02 autres nouveaux produits. D’abord, sa marque de bière premium Doppel Munich Lager Blonde, le 24/06/2022. Ensuite, le 08/09/2022, elle se lance à l’assaut des consommateurs avec ASSO !

Le Directeur Général de Solibra CI à la tribune.

Eric Samson. Crédit image : Solibra.

Les atouts d’Ivoire Mix

Concernant les caractéristiques son dernier né, disponible en format 33cl, emballé dans des bouteilles consignables, Ivoire Mix a un taux d’alcool de 2%. Quant à la cible de son produit, Brassivoire déclare que son « cocktail savoureux et remarquable d’arômes fruités de citron, d’hibiscus et de cassis. Sa couleur inédite et son goût rafraichissant unique en font la boisson par excellence des jeunes adultes branchés et stylés. Pour des chics moments de convivialité entre potes. Ivoire Mix est le partenaire idéal de tous les moments festifs. Pour ceux qui ont soif de plus de fun, soif de plus d’enjaillement, soif de plus (…) Soif d’entretenir le plaisir d’être ensemble ».