Affichage : la campagne ‘’Thé Lipton’’ fait le buzz

Afin de permettre à la fois aux annonceurs, aux professionnels  et aux populations  de se faire une idée du comportement des différentes campagnes publicitaires, STRAT’MARQUES a institué des  enquêtes  terrain périodiques afin de mesurer la notoriété des desdites campagnes. Nous avons choisi huit (8) campagnes temporaires des plus récentes en Agro-alimentaire

Au chapitre des produits agro-alimentaires

 De la notoriété des campagnes publicitaires 

Pour les produits agroalimentaires, le dépouillement nous fait constater que la campagne THE LIPTON, détient le meilleur taux de notoriété avec 20,6%. Suivi  de YOUKI MOKA CAFE   17%. DELICIA et CELESTE sont 3^e ex aequo  avec chacune un taux de  14%.  La 5^e place revient alors à CHOCOQUIK qui a pu capter 12,4% des visibilités de la part des personnes interrogées.  La campagne  « Bois Yoplait et bouge à Wozo »  de YOPLAIT occupe quant à elle le 6^e rang soit 10,3%. Seulement  6,9% pour le jus de fruit JOKER  et enfin 4,9% affectés à « On va Chenetiser le coin ! Avec chenet Ice »  de JP CHENET -Côte d’Ivoire. Se classant ainsi respectivement 7^è et 8^è au niveau dans cette compétition de  la catégorie agro-alimentaire.

La campagne de Lipton, meilleure visibilité et  Buzz de la pub  

Sur les 202 voix exprimées, la campagne « Savourez chaque matin, l’excellent goût Lipton » a été désignée 1er au classement à 69 reprises. En d’autres termes, 35% des enquêtés estiment que cette affiche est la meilleure.  ‘’The Lipton ’’ a fait par conséquent le buzz de la pub pour cette étude. Mieux, cette publicité se démarque largement de ses concurrents. Puisqu’elle devance son poursuivant d’environ 20% des voix.

Des appréciations mitigées  

La plupart des enquêtés ayant porté leur choix sur la campagne THE LIPTON  affirment  l’avoir fait  à cause de « l’élégance du mannequin sur l’affiche ». Aussi bon nombre des personnes interrogées  estiment-ils  que la posture de ce dernier « donne envie de boire du thé ».

Les points positifs  attribués à YOUKI MOKA CAFE sont essentiellement liées d’une part aux couleurs et de l’autre, à la disposition des produits sur le visuel. Au niveau des couleurs le facteur principal de l’approbation est : « Cette campagne nous rappellent les couleurs du café bien de chez nous. » ont affirmé certains interviewés. Tandis que d’autres soutiennent apprécier « la disposition des bouteilles par rapport à la canette », «  c’est vraiment joli à voir » s’exclama, une jeune caissière.

 S’agissant de DELICIA, la ‘’note 10/10’’ et l’accroche : « Les Ptits futés prennent DELICIA chaque matin » ont été des éléments de satisfaction récurrents.  En outre, une bonne partie de nos interlocuteurs nous ont confiés  que «  les couleurs utilisées pour cette opération publicitaire ainsi que l’emplacement des panneaux les supportant concourent à mettre davantage  en relief les visuel de DELICIA. »  Pareille pour la compagne de l’eau Céleste qui a rencontré l’assentiment des interviewés grâce « au beau paysage mis en valeur sur le visuel. »  

Par ailleurs, les ‘’coups  de gueule’’ majeurs vont à l’encontre des Affiches YOPLAIT, YOUKI MOKA CAFE et CHOCOQUIK. Pour ce qui concerne le premier cité, des enquêtés ont exprimé ne pas  apprécier le visuel. Pour ceux-ci, « la masquotte positionnée entre les deux enfants n’a pas sa place ». Quant aux campagnes YOUKI MOKA et CHOCOQUIK, certains les trouvent  « quelque peu surchargés ». En revanche, la majorité des intervenants pensent que dans l’ensemble, les couleurs sont en harmonie avec les produits vantés. Synthèse similaire au niveau des appréciations faites  des différents  messages.

Marius Aka Fils